Plakat może prezentować się idealnie na ekranie, a po wydruku okazać się mało czytelny. Najczęściej winny jest nie druk, lecz niedopasowanie formatu, wielkości liter i ilości treści do miejsca ekspozycji. Inaczej projektuje się plakat przy wejściu do lokalu, a inaczej taki, który ma być zauważony z drugiej strony ulicy.
Wybór formatu – od czego zacząć?
Najpierw określ, z jakiej odległości odbiorca ma przeczytać najważniejsze hasło. Równie istotne są warunki, w których odbiorca będzie oglądał plakat: może zatrzymać się przed nim, przejść obok albo zobaczyć go z jadącego samochodu.
Standardowe testy ostrości wzroku bazują na minimalnym progu rozpoznania liter, a nie na wygodnym odczycie komunikatu reklamowego. Na plakacie znaki muszą być większe, bo liczą się także kontrast, grubość kroju, oświetlenie i czas kontaktu z treścią.
Jaki format plakatu wybrać?
Poniższe wartości mają charakter orientacyjny i mogą stanowić punkt wyjścia przy projektowaniu plakatu oglądanego przez pieszego. Ostateczna czytelność zależy również od kroju pisma, kontrastu, oświetlenia oraz czasu kontaktu z komunikatem.
| Odległość oglądania | Format do rozważenia | Wysokość liter nagłówka |
| do 1-2 m | A3 lub A2 | ok. 15-25 mm |
| 2-4 m | A2, B2 lub A1 | ok. 25-40 mm |
| 4-8 m | B1, A1 lub A0 | ok. 40-80 mm |
| powyżej 8 m | A0, B0 lub większy | ok. 80 mm |
Sam duży arkusz nie gwarantuje czytelności. Jeśli całą powierzchnię wypełni drobny tekst, nawet format A0 nie spełni swojej funkcji. Plakat powinien zapewniać miejsce na duży nagłówek, krótki komunikat i jedno wyraźne wezwanie do działania.
Jak dobrać wielkość fontu?
W programach graficznych rozmiar fontu podaje się w punktach, ale dwa różne kroje ustawione na tę samą wartość mogą mieć odmienną rzeczywistą wysokość liter. Dlatego najlepiej zmierzyć litery w gotowym projekcie, zamiast polegać wyłącznie na liczbie punktów.
Najważniejsze hasło powinno być możliwe do odczytania podczas krótkiego kontaktu z plakatem. Tekst dodatkowy może być mniejszy, ale nie powinien konkurować z nagłówkiem. Cienkie, ozdobne lub bardzo wąskie kroje wymagają większych rozmiarów niż proste, masywne fonty.
Przed drukiem warto wydrukować nagłówek w skali 1:1 i obejrzeć go z planowanej odległości. Przy dużych formatach można rozłożyć napis na kilku kartkach A4.
Odpowiedni kontrast – o czym pamiętać?
Tekst musi wyraźnie odcinać się od tła. Jasnoszare litery na bieli, napis na szczegółowej fotografii czy zestaw kilku podobnych kolorów mogą wyglądać atrakcyjnie z bliska, ale z daleka tracą czytelność.
Najbezpieczniejsze rozwiązania to:
- ciemny tekst na jasnym tle;
- jasny tekst na ciemnym polu.
Jeśli napis znajduje się na zdjęciu, warto umieścić go na spokojnym fragmencie lub lekko przyciemnić część fotografii. Pamiętaj też o refleksach na szybie, jeśli plakat będzie za nią umieszczony. Na czytelność wpływa również właściwa hierarchia treści: nagłówek powinien dominować, a wezwanie do działania musi być łatwe do odnalezienia.
Ile treści umieścić na plakacie?
Plakat nie jest powiększoną ulotką. Odbiorca ma w kilka sekund zrozumieć, co komunikujesz i co ma zrobić. Zwykle wystarczą:
- jedno główne hasło;
- jedna kluczowa informacja lub korzyść;
- data i miejsce (jeśli są potrzebne);
- jedno wezwanie do działania;
- adres strony, numer telefonu lub kod QR.
Im większa odległość i krótszy kontakt z reklamą, tym mniej treści powinno znaleźć się w projekcie. Rozbudowany układ trudniej zrozumieć w krótkim czasie niż prosty, wyraźnie uporządkowany komunikat.
Jak sprawdzić projekt przed drukiem?
Możesz pomniejszyć plakat do rozmiaru wizytówki. Jeśli nadal widać nagłówek, główny obraz i wezwanie do działania, hierarchia prawdopodobnie jest właściwa. Następnie obejrzyj projekt w skali docelowej z planowanej odległości.
Przy zamawianiu druku plakatów warto poinformować drukarnię, gdzie plakat będzie wisiał i z jakiej odległości ma być czytany. Ułatwi to dobór papieru, formatu i ewentualnych zabezpieczeń.
Najczęściej zadawane pytania
Czy większy format pozwala umieścić więcej tekstu?
Tak, ale dodatkową przestrzeń lepiej przeznaczyć na większe litery i lepszą hierarchię, zamiast na rozbudowę treści. Szczegóły można przenieść na stronę internetową lub do ulotki.
Czy plakat A3 będzie czytelny z kilku metrów?
Będzie zauważalny, ale drobne informacje mogą być trudne do odczytania. Format A3 najlepiej sprawdza się tam, gdzie odbiorca może podejść blisko – przy wejściu, recepcji czy tablicy informacyjnej.
Czy można umieścić kod QR na plakacie oglądanym z daleka?
Można, o ile odbiorca ma możliwość podejścia. Kod powinien być duży, kontrastowy i otoczony wolną przestrzenią. Przed drukiem warto sprawdzić jego działanie na kilku telefonach i z realnej odległości skanowania.
